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慕思携手许巍优质内容助品牌IP升级发力
* 来源 :http://www.792502.com * 发表时间 : 2019-04-13 08:58 * 浏览 :

  8月26日,慕思品牌主张“今晚,睡好一点”于大连体育中心体育馆正式发布;慕思联合许巍创作的品牌视频大片《觉/醒》也同步上线。凌微波跑狗图解网址,据了解,此次发布会是慕思“全球睡眠文化之旅”活动的重要组成部分,旨在通过“今晚,睡好一点”的品牌主张,引起大家对自身睡眠问题的关注,传达正向的人生价值和健康睡眠的方式。相较往届睡眠文化之旅而言,本场发布会在活动形式、品牌内涵上可谓有极大的创新和突破。

  自2009年起,慕思每年都会整合全球资源,在全国各地打造持续并意义深远的“全球睡眠文化之旅”活动IP。今年,慕思在原有的丰富活动基础上,围绕睡眠文化重磅发布了“今晚,睡好一点”的品牌主张,直面当代都市人睡眠问题的本质,让大家都能从中找到自己与世界和解的方式,进而能“睡好一点”。

  当代人睡不好的重要原因,是生命中有太多负荷。压力、焦虑、情绪……这些生命的重负让人难以在人生路上轻松前行。而慕思认为:由内心感到富足,好好过生活才是成功的人生。这句直击痛点的“今晚,睡好一点”,也是慕思 “让人们睡得更好”这一品牌使命的丰富和延展。而许巍从抑郁到光明、从碰撞到和解的人生经历以及生活感悟,正是“今晚,睡好一点”的最佳诠释。

  所以,慕思携手许巍打造了品牌视频大片《觉/醒》与其主题曲《我的爱》。醒时觉他,睡时自觉,饥时饭来,困时眠,正是因为对“今晚,睡好一点”这个主张和健康睡眠生活方式的高度认同,才有了许巍第一次选择了一个品牌,一起用故事,用音乐来诠释人生的本意,传递正向的力量。慕思也希望借由许巍的音乐,向世界传递一种睡眠哲学,让焦虑的人们找到生活的平衡,找到生命的方向,今晚,睡好一点。

  作为健康睡眠行业领军品牌,慕思深知“成功的品牌,卖的不是产品,而是文化”。而想要诠释抽象的“六根睡眠文化”,引起人们具象的感知,与品牌相契合的“人”就成了关键。为了更好地诠释品牌主张,慕思携手音乐人许巍,重磅打造主题视频大片《觉/醒》、全新单曲《我的爱》及MV,将许巍身上蕴含的人生哲学与品牌主张传达的“今晚睡好一点”的理念融合得相得益彰。

  其实,许巍和慕思此次展开深度合作并非偶然。早在去年许巍就与慕思携手打造睡眠文化盛事。今年也曾在全国多个城市举办慕思之夜音乐会。许巍与慕思携手,白小姐三连肖。也是基于双方对彼此深刻的认同。许巍的人生历经高低起伏,但他在追逐自由和表达理想的路上,领悟出“理解醒的意义,才能参悟睡的价值”,这与慕思所倡导的睡眠文化不谋而合。

  基于双方的契合和认同下,才产生了本次慕思品牌主张发布会的精彩火花。而优秀的嘉宾必定能带来优质的品牌解读。慕思在此次活动中,深度挖掘许巍特性,创作优质内容,沉淀品牌内容资产,让品牌价值借助明星价值得以放大,更让品牌文化资产因明星力量而更加深厚。

  作为健康睡眠文化的倡导者,慕思在健康睡眠领域建立了精准、完善的垂直生态体系。慕思通过洞察消费者的睡眠习惯,到提供睡眠问题解决方案,一步步占领消费者心智。在此次的发布会中,慕思围绕全球睡眠文化之旅,帮人们形成自然积极的生活态度,从生理-行为-思想一步步聚焦品牌文化升级,借助许巍主题大片+新歌+MV+圆桌论坛构建的内容矩阵,成功打出一整套内容营销组合拳。

  慕思总裁姚吉庆也从人生价值观角度,深度剖析了此次品牌主张:“这一次的品牌主张蕴含了中国 三生万物的哲学,今晚睡好一点,开开心心活好每一天,生活也会带来好的反馈,世界也因此更美好。” 这句简单直白的“今晚,睡好一点”实际上是一句大道至简的主张。它是一句暖心的祈愿,是每个人都能践行的健康睡眠方式,是慕思探索睡眠之道的智慧,而慕思有效地将这些丰富内容进行了转化和具象,和目标用户共度了一段有体验感的内容之旅。

  此次品牌主张发布,是对睡眠文化中“六根”概念的全新解读,也是慕思十年睡眠文化的再一次丰富和扩展。“今晚睡好一点”,由睡眠意识的觉醒到内在的平和宁静,慕思层层深入,助力人们拥有更好的睡眠。未来,慕思将继续整合全球资源、不断创新,为消费者带来更多不一样的睡眠文化体验。